这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

内容这块最费功夫

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「成都装修」，现在会搜「成都装修大概多少钱一平」。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

先把基础打牢

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

听起来简单，凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

成都本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。别等出问题才想起来。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

先说个前提，预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

我自己踩过，老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

说实话，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

老实说，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

技术上的几件事

换个说法，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

顺便提一句，图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

后来才发现，标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。各家情况不一样。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

关键词怎么挑

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

这事吧，更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

如果你正准备动手，建议先挑一个小页面试试水，别一上来就全站改动。